当“60后”成为旅游新势力，逃离观光打卡，拥抱深度体验

错峰出游，银发一族最爱，人少、价低、景美，享受春天的厚爱。以正爱萌心为代表的舒适慢享休闲旅游正在由南级北陆续展开。

银发族跨越千山万水尽享祖国大好河山

近日，商务部、文化和旅游部、国铁集团等9单位印发了《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》的通知，再次引发对于银发旅游市场的关注。根据《计划》，国铁集团计划到2027年完成设计100条以上铁路银发旅游精品路线，打造160组银发旅游列车适老型专用车组，银发旅游列车开行规模达到2500列以上，并按照“一省一列”的目标推出一批铁路银发旅游的精品线路。与此同时，国铁集团针对银发一族又推出可积分翻倍换车票的活动，进一步推动银发旅游消费。

目前时段各地旅游市场上活跃的大多是银发一族，他们退休后有了充裕的时间，身体健康，更愿意去享受这美好春光。许多老人已经成为旅游发烧友，他们也积累了更多的旅游经验，通过手机可以随时了解各航空公司的票务价格变化。他们可能并没有明确的旅游目的地，而是根据机票价格来确定出行方向。短途的旅行，自驾出行更是已经成为常态，约上三五个志同道合，兴趣相同的好友，实现说走就走的旅行。

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对于他们目的地并不重要，因为已经走过很多地方，故地重游对于他们而言更是轻松加自如。他们并不是把观光旅游作为目的，而是更加注重旅游中的舒适度和自我满意度，更愿意做深度体验，用更多时间和精力去深入探究目的地的历史、文化， 看似毫无意义的探寻，实则可以获得更强的愉悦感。

据“正爱萌心”项目组对参加活动的客人问卷调查，当下初老族的旅游具有以下几种特征：

一、对体验式深度游认知度较高，乐意参与当地文化活动、对学习新技能如摄影、小视频制作、非遗手作等有着较强兴趣，73%受访者倾向参与非遗手作等在地活动。对到此一游的走马观花式的打卡游有很强的抵触心理，尤其是对旅游购物店抵触心理强烈，但并不是否定购物，61%的受访者认为有刚需购物的意愿。

二、因为年龄原因对与健康、养生等内容相关的活动兴趣度更高， 85%受访者对康旅生活中的温泉疗养、森林疗养等表示认可。

三、初老族学习能力强，习惯用手机实现各种预订，熟练使用导航、酒店预订、餐饮选择等内容，移动支付远高于现金支付。

四、不喜欢标准化的固定行程产品，而是希望根据自己的兴趣爱好来实现定制，或者以碎片叠加，在受访者中占比58%。参加传统行程旅游团占比32%，

五、对于住宿要求希望安静、舒适而不是奢侈，对于餐饮除了当地特色餐的品尝，更多希望能有适合老人营养的普通餐，类似于社区食堂用餐的环境与内容，多品类的简单自助餐优于桌餐，喜好度为 68%。

有数据显示，一、二线城市的老年游客数量规模相对更大，特别是北上广川，这个群体数量庞大，对于三四线城市的老年游客规模增速很快，由于他们的生活压力相对一二线城市要轻松，一旦形成规模，其数量增速会更快。 经常出游的老年游客会形成小社群，人数不等，大家兴趣爱好相似，往往会相约共同出游。

小结：

银发旅游正从边缘市场向主流赛道升级，政策红利的释放与消费需求迭代已经形成共振 。就旅游企业而言，要从传统的康养、旅居、旅游的形态迭代升级，适应市场， 通过产品精细化、服务适老化、运营智慧化、推广个性化入手，打造私域闭环市场，构建竞争防火墙，占先机，夺高地 ，形成稳定的市场占有率。

发布于：山西省